Así se titula el libro escrito por Avivah Wittenberg-Cox y Alison Maitland, donde se exponen datos y argumentos económicos para cambiar la base del mundo empresarial. Cabe recordar que actualmente, las mujeres constituyen una mayoría en las universidades frente a los hombres, lo que significa que forman la piscina de talento de donde se podrán servir las empresas. El libro intenta ser una ayuda para que las compañías entiendan las motivaciones de las mujeres en los mercados.
El libro intenta dar, en palabras de Avivah Wittenberg-Cox, un proceso por el que, paso a paso, se dirijan a las mujeres y los hombres de una manera más sostenible y efectiva. No es una conquista de la mujer, sino una adaptación hacia el bilingüismo de géneros.
Para estas autoras, ¿por qué la mujer significa negocio?
Porque las mujeres hoy son:
- La mayor parte del mercado – Las mujeres componen el 80% de las decisiones de compra*
- La mayor parte del talento – Las mujeres representan el 60% de los graduados universitarios en Europa y Norte América**
- Vinculadas con la rentabilidad – Las compañías con más mujeres en los puestos directivos superan en rentabilidad a aquellas con menos mujeres.***
- Crucial en los cambios demográficos – Lo países que facilitan a las mujeres el trabajo disfrutan de tasas de natalidad y crecimiento más altas.****
- Abriendo puertas al talento de mañana – Las compañías que adaptan a las mujeres están mejor preparadas para las nuevas fuerzas de trabajo, incluyendo generaciones senior y junior.
*Marti Barletta – Marketing to Women
**EU, US Dept of Education
***Catalyst, McKinsey
****OECD, EU, Goldman Sachs
Para una información más completa sobre el libro se puede visitar la página web:
Comunicación en femenino 