Las preocupaciones de Ford

Ford ha sido la última compañía en pedir disculpas por la última campaña, lanzada en la India, de su automóvil Figo. La gráfica por la que han pedido disculpas es una en la que aparece Silvio Berlusconi en el asiento delantero de un coche, que ha secuestrado, amordazado y metido en un maletero a tres mujeres. El copy de la campaña reza “Leave your worries behind. With Figo extra-large boot” (Deja atrás tus preocupaciones, con el maletero extra grande de Figo).

Image

También han incluido otras dos gráficas con dos personajes diferentes:

ImageImage

Esta desacertada campaña aparece después de que la India se haya conmocionado por la muerte de una joven de 23 años el pasado diciembre, después de ser violada. Después de este suceso, hubo multitud de protestas y manifestaciones por todo el país, lo que desembocó en una nueva ley contra las violaciones.

La marca se ha apresurado a pedir disculpas, y alega que investigará cómo se aprobó una campaña de este tipo, llevada a cabo por su agencia en la India, JWT.

Nos encontramos, de nuevo, ante una tesitura conocida, donde la marca comete un error de vastas proporciones, y posteriormente se retracta, depurando o no responsabilidades. No obstante, siguen apareciendo las mismas preguntas:

1. ¿Cómo es posible que esta campaña pasara todos los filtros y haya visto la luz?

2. ¿Es posible que haya sido intencionado?

3. ¿Qué objetivo persigue esta campaña?

4. ¿Es aceptable que, ante esta situación, una marca sólo pida disculpas?

Y, por último, una muy importante:

5. ¿Todavía funciona aquello de “que hablen de mí, bien o mal, pero que hablen”?

Anuncios
Etiquetado , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

El Instituto de la Mujer pide la retirada de la publicidad de Giulietta por machista

Giuletta, un nuevo modelo de la marca Alfa Romeo, no ha entrado con buena marcha en televisión. Al menos así lo cree el Instituto de la Mujer, que ha pedido la retirada o modificación del anuncio, por considerarlo machista. El anuncio presenta una locución en off de una mujer, con diferentes imágenes. Dicha locución contiene verbos como “mírame”, “tócame”,”incítame”, “sedúceme”, “contrólame”, “grítame”. Estos dos últimos son los que, según el Instituto de la Mujer, deberían ser modificados por normalizar situaciones hacia la mujer con tintes de violencia de género.

Esta institución tiene un observatorio dedicado específicamente a la revisión de la igualdad entre hombre y mujer en la comunicación. Asimismo, también realizan valoraciones en sectores tan tradicionalmente machistas como el de la limpieza o la alimentación, sobre todo, infantil.

Desde Alfa Romeo se han sorprendido por esta queja, ya que según su versión, recibieron el visto bueno de Autocontrol, y llevan emitiendo el anuncio desde otoño. Además, añaden que en otros países europeos donde han emitido dicha comunicación no han recibido quejas. No obstante, desde la marca han anunciado que estudiarán los posibles casos de desigualdad que se produzcan.

Autocontrol es un sistema de autorregulación publicitaria formada por anunciantes, agencias y medios de comunicación, que vela por una publicidad responsable.

Vía: EL PAÍS

Etiquetado , , , , , , , , ,

El modelo de novia actual se llama Andrej Pejic

Andrej Pejic vuelve a las pasarelas femeninas. Y lo hace desfilando vestido de novia para la Bride Week que se celebra estos días en Barcelona. Si hace unos meses nos hacíamos eco del anuncio de sujetadores que protagonizaba este modelo, ahora da un paso más y se engalana con unos vestidos hechos a su medida por la marca Rosa Clarà.

El serbio se ha convertido en una baza para marcas transgresoras que quieren cambiar el prisma de la comunicación en femenino. Un cebo para las portadas, que evidencian la flexibilidad de continente y contenido del mercado dirigido a mujeres. Un abanico múltiple de estrategias y tácticas trazadas desde la creación de impacto que, al margen del juicio de género que impone, sitúa lo comunicado en la palestra. Una acción de marketing que determina el viraje paulatino que toma la comunicación para ellas; que abre su cajón para guardar con suavidad, e incluso admiración, una perla más en la carrera de Pejic.

Marta Pérez (EFE)

Quizá como un camaleón. Creo que puedo ser muchas cosas, pero definitivamente soy un modelo andrógino.

Andrej Pejic

Vía: El País

Etiquetado , , , , , , , , , , , , , , ,

La época dorada de la publicidad

Mucho ha cambiado todo en el mundo desde que Marylin nos fascinara en Con faldas y a lo loco, especialmente para los derechos y la emancipación de las mujeres. Y la publicidad es un buen parámetro de medición de estos cambios. Los años dorados de la publicidad fueron también muy castigadores para la identidad de la mujer. La publicidad no enfada bolsillos, no toma riesgos y se sitúa cómodamente en los roles establecidos para reforzar sus argumentos de venta.

Esta pauta no ha cambiado y se repite en la actualidad, y hoy en día todavía existen ejemplos que deberían formar parte de un museo histórico. No obstante, los anuncios que a continuación se muestran son un buen indicador de los avances que ha conseguido la mujer en la imagen que proyecta en los medios de comunicación.

De ellos, se dibuja una mujer sumisa, pasiva, un objeto al servicio de los designios de un patriarcado esclavizador. Un rol femenino que, además, encarna esa ignorante felicidad cuyo estandarte es la sonrisa y el asentimiento. Un constante insulto a las capacidades de la mujer de la década de los 50 y 60, que se maquilla en el establishment de la época. Una colección de tópicos absurdos que una vez tuvieron cabida en el colectivo imaginario de la identidad de la mujer.

El mini automático. Para la conducción simple.

Las mujeres y los coches siempre han formado una gran pareja en el mundo de las bromas sexistas. Todavía hoy se pueden oír comentarios despectivos en cualquier carretera.

El Chef lo hace todo menos cocinar, ¡para eso están las mujeres!

Especial atención a la composición de la fotografía. La posición de la mujer, detrás del hombre, apoyada en su espalda, y el uso de objetos, como el gorro de chef, evidencian su rol.

Es agradable tener una chica en casa.

Increíble pero cierto. La mujer reducida a animal cazado, a premio del hombre. Afortunadamente, este anuncio no vería la luz actualmente.

¿Quieres decir que una mujer puede abrirlo?

Otro ejemplo de anulación de las capacidades de la mujer en pro de ensalzar una característica de un producto. El conocido “como quitarle un caramelo a un niño” versión mujer.

Mantenla donde pertenece…

Anuncio con gran carga connotativa. Denotativamente hablando, la mujer aparece desnuda, observando con felicidad y hasta deseo un zapato. Pero su unión con el copy otorga unos tintes del machismo dictatorial que se vivía antaño. Una mujer objeto que no debe subir de la suela del zapato de él.

¿Estás segura de que seguiré siendo virgen?

Interesante anuncio que pone de manifiesto a la publicidad como herramienta de educación sexual, lo que da una idea de la masiva ignorancia provocada por el tabú en la materia de los años 50. En él se explica cómo el uso del tampón no afecta a la virginidad de las jóvenes. En aquella época, un mito como éste podía suponer el rechazo de un producto por el mercado o grandes pérdidas en ventas.

Secretarias, ¡mirad!

La nueva Underwood 150 es la máquina de escribir diseñada para lucir tus manos estupendas

Anuncio dirigido a una fuerza laboral predominantemente femenina, las secretarias. En esta ocasión, la mejora del producto no tiene que ver con un diseño más ergonómico, sino con la belleza.

En la mañana del día de Navidad, ella será más feliz con una Hoover

Ejemplo que, de una u otra forma, sigue anclado en nuestros días, donde todavía hay sectores que consideran que un electrodoméstico es un regalo dirigido a la mujer.

Ponte al día con la casa mientras pierdes peso.

La asociación entre la casa y la imagen de la mujer es constante en publicidad. Ambas cosas siguen presentes en la actualidad, sin embargo, lo que evidencia el cambio social es en que ya no se usa tal pareja como gancho publicitario.

Esposas

Mirad este anuncio cuidadosamente. Hacer un círculo en los productos que queréis por Navidad. Enseñádselo a vuestro marido. Si no va a la tienda inmediatamente, llora un poco. No mucho. Solo un poco. Él irá, irá.

Maridos

Mirad este anuncio cuidadosamente. Escoged lo que vuestra mujer quiere. Id y compradlo. Antes de que empiece a llorar.

Explicativo anuncio donde la mujer no tiene ningún poder de compra más que ser el reclamo del producto. Eso sí, a base del llanto.

¡Puedes perderlo en un minuto!

Listerine Antiséptico… la extra cuidadosa precaución contra el mal aliento

Si alguna vez te hubieras roto 14 uñas limpiando un horno, sabrías por qué quiero este nuevo con autolimpieza

Sears Kenmore Stove. Está diseñado para ti, pero construido para tu marido.

Si tu marido lo descubre alguna vez, no estás probando un café más fresco…

Un ejemplo de hasta qué punto se toleraba el maltrato físico en mujeres.

¡Sí! Los maridos siguen siendo cariñosos… ¡cuando las mujeres se cuidan contra la piel seca, sin vida y de mediana edad!

¡Cuanto más duro trabaja una mujer, más bonita se ve!

Nótese que el concepto trabajo está asociado a todo lo relacionado con la casa. Para que no haya ninguna confusión, la mujer aparece siempre con el delantal y el plumero.

No te preocupes cariño, ¡no quemaste la cerveza!

Enésimo ejemplo que constata las incapacidades de la mujer. El llanto de ésta connota también sus aspiraciones de vida.

¡Shhh! ¡Mamá está en pie de guerra!

El trabajo de la casa en días cálidos te puede dejar cansada y malhumorada. Para hacer de las noches con tu familia la mejor parte del día, prueba este tratamiento agradable para los “nervios”. Cada tarde, entra en la bañera con un trozo de jabon de marfil.

¿Tu marido parece más joven que tú?

– Estaba a punto de divorciarme de ti, Clementine, porque no sabías hacer un té decente, ¡pero esta maravillosa infusión me hace amarte otra vez!

– ¡Oh, día de suerte! Cambiar a Lipton Tea… ¡me ha traído a mi marido de vuelta!

Es necesario destacar que, en aquella época, eran anuncios hechos por hombres, tanto los elaborados para ellos como para ellas. El decisor y el comprador no coincidían, por ello muchos de los anuncios de productos destinados a las mujeres, se dirigen directamente a ellos, o a través de ellas.

Hoy en día, esta tendencia cambia hasta situar la balanza en el lado contrario. No solo tenemos que el comprador y el decisor se ha ido unificando, sino que la mujer tiene más poder de compra y consumo que el BRIC (Brasil, India y China) juntos.

Vía: Bit Rebels

Etiquetado , , , , , , ,

La lucha de Amnistía

Amnistía Internacional celebra 50 años luchando contra la violencia, la tortura y las ejecuciones. Y tan noble causa ha merecido una campaña gráfica, realizada por TBWA Berlín. Una campaña que, vista individualmente y en conjunto y desde ciertos puntos de vista, es muy interesante de analizar.

Copy: “Celebramos 50 años de lucha contra la violencia, las torturas y las ejecuciones”

Advertising Agency: TBWA, Berlin, Germany
Chief Creative Officers: Kurt Georg Dieckert, Stefan Schmidt
Copywriter: Bahador Pakravesh
Art Director: Behnaz Pakravesh
Illustrators: Dinoso.de, Dino So, Axel Mewes
Art Buyer: Martina Kersten
Account Supervisor: Maike Schröder
Advertiser’s Supervisor: Markus Beeko
Account Manager: Katrin Hermuth
Design: Andrew Morgan
Post Production: Helmut Gass Reprotechnik

1. Estética:

Visualmente, las gráficas son muy potentes. Hay un inteligente  uso del color corporativo, que es usado, además, como reclamo del objeto principal de cada gráfica. El motivo de la celebración coincide con el amarillo de Amnistía Internacional.

2. Simbolismo

El uso del color anteriormente comentado tiene un gran poder simbólico. Por un lado, los blancos y negros de la escena principal tienen un valor relacionado con el color representado. Sirven para que el objeto diferencial destaque y connotan negatividad. Por otro lado, el amarillo, un color vivo, representa en este caso la alegría, la celebración. Por ello, destaca con mucha más potencia de entre toda la escena.

Además, las gráficas representan tres situaciones que, desgraciadamente, no son ajenas a la cotidianidad. El elemento festivo se usa como sustituto del elemento violento. Una versión de las famosas rosas en fusiles que utiliza para su comunicación Amnistía Internacional.

3. Mensaje

El generador de polémica. En un principio, lo que transmite este movimiento parece estar claro. El copy lo especifica. Amnistía Internacional y su misión son conocidos mundialmente. Pero si se mira un poco más profundamente, salta la confusión. La posición de los personajes y la situación presentada no connota celebración y esto entra en una disonancia demasiado fuerte con el elemento festivo. Por ello, la gráfica no implica necesariamente una lucha contra la violencia, sino un juego de objetos un tanto macabro en un tema tan sensible.

La idea se entiende por la referencia de AI y por la unión con el texto, pero es posible que se haya escogido una perspectiva errónea para transmitir una bella iniciativa.

 

Vía: Ads of the World

Etiquetado , , , , , , , , , , ,

Adobe Make-up y Rachel Weisz para L’Oréal

L’Oréal se ha vuelto a pasar con el maquillaje. Y esta vez la “mejorada” ha sido la actriz Rachel Weisz que, en su reciente campaña para la marca, ha visto sus facciones pasar por el tratamiento del Photoshop. O así lo ha entendido la Autoridad de Estándares de la Publicidad de Reino Unido (Advertising Standards Authority – ASA) , que ha determinado que las maravillas del producto no llegan a las de su postproducción.

Y la responsable de destapar de nuevo la polémica ha sido Jo Swinson, una parlamentaria británica que ya señaló a la marca en sus anteriores campañas y que aboga por una publicidad de belleza mucho más amplia, real y representativa.

Esta marca es una conocida reincidente en la retirada de campañas. No obstante, ni así parecen limitar el trabajo de retoque a la hora de exponer los supuestos beneficios de su producto. Desde L’Oréal suavizan el tema diciendo que los cambios no son tan exagerados y se sienten decepcionados con esta decisión.

La campaña en cuestión es la siguiente:

Y, para los amantes de las recopilaciones, a continuación, las diversas campañas que estuvieron en su día en el punto de mira:

1. Penélope Cruz (25/07/2007)

La actriz española también fue objeto de críticas al mostrar unas pestañas de más en la gráfica que presentó L’Oréal. La propia marca reconoció el añadido pero volvió a quitar hierro al asunto.

3. Beyoncé Knowles (08/08/2008)

La polémica con la cantante refirió más gravedad que la de su anterior campaña, ya que tuvo tintes raciales. Se acusó a la marca desde varios frentes de “blanquear” a Beyoncé. En este caso, la marca reaccionó inmediatamente para negar que se le hubiera modificado el color de la piel desde postproducción.

4. Julia Roberts y Christy Turlington (28/07/2011)

Esta campaña tuvo las mismas quejas que las anteriores. En este caso, L’Oréal también admitió haber utilizado un poco de retoque, pero solo para “reducir las sombras, suavizar los labios y oscurecer las cejas”. La marca se vio obligada a retirar la gráfica por no poder explicar cuánto grado de retoque había en ella.

Una vez más, L’Oréal roza los límites de lo ético en materia de publicidad y reabre el debate de cuánto retoque debería permitirse para ilustrar los beneficios de unos productos con un mercado afianzado. Desde los sectores contrarios al uso excesivo del retoque se clama por el fin del asedio de las celebrities y el Photoshop y se aboga por llevar la realidad por bandera para no confundir a los consumidores.

Vía: El País

Etiquetado , , , , , , , , , , , , , , ,

Ariel en los Emiratos Árabes Unidos

Desde los Emiratos Árabes Unidos llega una campaña promovida por la conocida marca de cuidado del hogar de Procter&Gamble, Ariel. Está compuesta por tres gráficas cortadas con el mismo patrón y que resaltan un único concepto, aunque algo ambiguo; enmarcado en este copy:

“Unstoppable color” (Color imparable)

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Dubai, UAE

Executive Creative Director: Sion Scott-Wilson

Copywriter: Bianca De Silva

Account Supervisor: Heidi Afifi

Art Director: Christopher Jones

Photographer: Dave Kennedy

Additional Credits: Ahmed Kunamed, Uthaman Chamandi, Mindy Tuls

Las gráficas representadas para esta campaña son sobrias e incluso desprenden un aura a un estilo Rembrandt por el color oscuro del fondo y la colocación de la modelo en el centro de la fotografía. De este modo, se aseguran ajustar el centro de atención. No obstante, y a pesar de tanta sencillez, la ejecución del concepto ha resultado un tanto confusa, ya que la propia gráfica no evidencia claramente varios aspectos clave sobre el producto y sus beneficios. Se podría entender que el color proviene de las ropas que las modelos llevan debajo de la túnica o de la propia túnica. Y, por otro lado, la ventaja clara que ofrece Ariel en este producto puede oscilar entre el mantenimiento del color o una acentuación del mismo. A pesar de que el conocimiento del usuario sobre la marca y el producto no deja, en principio, lugar a dudas, la combinación entre el copy y la fotografía no parece ser suficiente para entender completamente la campaña.

Sin embargo, en este tipo de campañas no se puede obviar el contexto sociocultural en el que se encuentran los Emiratos Árabes Unidos. A pesar de su creciente y paulatina occidentalización, la libertad de las mujeres todavía se ve restringida, y eso se refleja posteriormente en la publicidad. Cabe destacar, no obstante, que en España el ejemplo de publicidad de Ariel es muy diferente en forma, pero menos en fondo. La comunicación de este tipo de marca sigue estando estancada y los actores y modelos utilizados y sus roles se mantienen en la nula originalidad y el mismo mensaje que hace décadas.

En conclusión, la de Ariel para Emiratos Árabes Unidos es una campaña que pueda ser vista con recelo desde los países occidentales. Sin embargo, aquí todavía hay que lidiar con campañas casposas en el que el retrato familiar sigue siendo el mismo: un ama de casa felizmente molesta y resignada con las manchas desde que conoce Ariel. Mensajes que sólo avanzan para volverse más ridículos y obsoletos año tras año.

Etiquetado , , , , , , , , , , , , , ,

El escote de Andrej Pejic

Los almacenes holandeses Hema han escogido al modelo Andrej Pejic para su nueva campaña de lencería y sujetadores push-up. La polémica está servida. Y es que el joven modelo serbocroata ha potenciado sus facciones andróginas y se ha sumado unas cuantas tallas de más para dejar que la marca lance una promesa enmarcada en un juego intergénero a la población femenina. Un mensaje de esperanza intachable en lo que se refiere a las ventajas del producto presentado.

Las gráficas presentan unas fotografías muy cuidadas donde se han potenciado los rasgos femeninos que atesora este diamante en bruto de las pasarelas y la controversia. Andrej Pejic (20) ha sabido explotar su androginia desde sus inicios para escalar puestos en las altas capas de la moda y su nombre ya ha sido sinónimo de ofensa en varios titulares. Empezó el año desfilando en la pasarela masculina de Marc Jacobs y en la colección masculina y femenina de Jean-Paul Gaultier. Esta ambivalencia camaleónica entre sexos le reportó aparecer el nº 98 en el top 100 de las mujeres más sexis de la revista FHM. Posición que, posteriormente, le fue revocada por el revuelo causado, ya que surgieron muchas voces críticas con el subtexto transgénero, calificado de ofensivo. La propia revista quitó a Andrej del top 100 y pidió posteriormente disculpas.

Más allá de los gritos que se levantan a favor o en contra de la ética y moral de esta campaña, bien es cierto que hay muchos que la califican de Smarketing (Smart Marketing), por conseguir un concepto novedoso e impactante para representar las ventajas de un producto que, a la vista del señuelo utilizado y del resultado obtenido, son indiscutibles.

Las reacciones en la red no se han hecho esperar y, a pesar de lo que pueda parecer, la campaña ha sido mejor aceptada entre el público femenino que entre el masculino.

Mientras él, a través de su cuenta personal (todavía no reconocida) de twitter, sentenciaba lo siguiente:

Did I ever think I had enough booty to advertise a push-up bra? No. But am I working it or what??

Its kind of insane though, the world is at the brink of depression, military conflict and ecological collapse and me in a bra is global news

Una campaña que ha conseguido ser viral y llenar los contenidos de muchos medios. Un anuncio que, más allá de los equívocos iniciales, le habla a la mujer descaradamente, transmite eficacia y consigue notoriedad. Toda una declaración de intenciones para la comunicación en femenino que no deja indiferente a nadie.

Etiquetado , , , , , , , , , ,